“Der beste Weg, um eine Leiche zu verstecken, ist Seite 2 der Google-Suchergebnisse” (SEO-Sprichwort im Online-Marketing)
Wenn du Online-Selbständig bist und eine eigene Website hast, kommst du an SEO (Suchmaschinenoptimierung) nicht vorbei. SEO klingt oft komplex, ist aber auch für Neulinge gut umsetzbar. Es bietet einen riesigen Mehrwert, wenn du nachhaltig neue Kunden gewinnen und dich langfristig unabhängig von Social-Media machen möchtest.
Darum möchte ich dir hier die wichtigsten Grundlagen vorstellen und einfache, sofort umsetzbare Tipps an die Hand geben.
Grundlagen von SEO – Was du wissen musst
Die drei Säulen der SEO: On-Page, Off-Page und Technisches SEO
SEO umfasst drei Hauptbereiche:
- On-Page-SEO: Optimierung von Inhalten und Struktur deiner Website.
- Off-Page-SEO: Aufbau von Verlinkungen und Bekanntheit im Web.
- Technisches SEO: Verbesserung der technischen Aspekte, z.B. Ladezeit und Mobile-Freundlichkeit.
Wie Suchmaschinen funktionieren
Suchmaschinen wie Google durchlaufen und analysieren Websites mithilfe sogenannter Crawler. Diese erfassen Inhalte, die dann nach Relevanz und Qualität bewertet werden, bevor sie im Ranking erscheinen.
Wenn deine Website regelmäßig neuen, relevanten Content – zum Beispiel durch passende Blogrtikel – erhält, wirkt sich das ebenfalls sehr positiv auf dein Ranking aus.
Keywords verstehen
Keywords sind die Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend, um deine Zielgruppe gezielt anzusprechen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Keyword-Recherche
Was ist Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche hilft dir, die richtigen Begriffe zu finden, mit denen du in den Suchergebnissen erscheinen möchtest. Das ist der erste Schritt für eine zielgerichtete Optimierung deiner Inhalte.
Einfache Tools für Anfänger
Kostenlose Tools wie der Google Keyword Planner und Ubersuggest bieten einen guten Einstieg, um relevante Keywords zu finden und deren Suchvolumen zu analysieren. Aber auch Tools wie ChatGPT können bei der Keyword-Recherche helfen.
Praktische Vorgehensweise
- Starte mit Begriffen, die deine Dienstleistung beschreiben.
- Prüfe, welche verwandten Suchbegriffe in den Tools angezeigt werden.
- Wähle Begriffe aus, die relevant und nicht zu wettbewerbsstark sind.
- Beobachte dich selbst: Was gibst du in die Suchleiste ein?
Verständnis der Keyword-Intention
Achte auf die Suchintention: Menschen suchen entweder nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen. Passe deine Inhalte gezielt an die Intention der Nutzer an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
On-Page-Optimierung: Die Basics für schnelle Ergebnisse
Titel und Meta-Beschreibungen
Dein Seitentitel und die Meta-Beschreibung sind das Erste, was Nutzer in den Suchergebnissen sehen. Verwende klare und prägnante Beschreibungen, die zum Klicken anregen.
SEO-freundliche Überschriften
Nutze hierarchische Überschriften (H1, H2, H3), um Struktur und Klarheit in deinen Text zu bringen. Eine H1-Überschrift beschreibt das Hauptthema, H2- und H3-Überschriften unterteilen den Inhalt in sinnvolle Abschnitte.
Content-Optimierung
Stelle sicher, dass dein Inhalt einzigartig, informativ und gut lesbar ist. Vermeide „Keyword-Stuffing“, also das übermäßige Verwenden von Keywords, und setze stattdessen auf wertvolle Inhalte.
Bilder-Optimierung und Alt-Tags
Optimierte Bilder verbessern die Ladezeit. Verwende Alt-Tags, um den Inhalt des Bildes zu beschreiben – dies hilft auch bei der Barrierefreiheit und im Bild-Ranking. Achte auf die Größe der Bilder und die Dateigröße sowie -endung. Plugins wie Shortpixel helfen dir dabei.
Interne Verlinkung
Verlinke relevante Inhalte auf deiner eigenen Website miteinander, um Besucher zu weiteren Informationen zu leiten und die Suchmaschinenstruktur zu unterstützen. So bleiben sie auch länger auf deiner Website, was ebenfalls positiv gewertet wird.
Technisches SEO für Anfänger
Mobile-Freundlichkeit
Da die meisten Nutzer mobil suchen, solltest du sicherstellen, dass deine Website auch auf Smartphones und Tablets gut funktioniert. Google bewertet mobile Nutzerfreundlichkeit positiv.
Seitenladezeit
Die Ladezeit hat einen großen Einfluss auf das Nutzererlebnis und somit auch auf das Ranking. Tools wie PageSpeed Insights von Google helfen dir, Verbesserungspotenziale zu erkennen.
SSL-Zertifikate und Sicherheit
Eine sichere Verbindung (https) ist ein Muss. Google bevorzugt sichere Seiten und stellt sicher, dass sie von Nutzern besser angenommen werden. Ganz zu schweigen davon, dass die meisten Browser inzwischen Websites ohne SSL-Zertifikat von vornherein blockieren.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, den Inhalt deiner Seite besser zu verstehen. So kann Google sogenannte Rich Snippets anzeigen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf deine Seite lenken.
Off-Page-SEO – Der Aufbau von Backlinks
Was sind Backlinks?
Backlinks sind Links, die von anderen Seiten auf deine Website verweisen. Sie dienen als „Vertrauensbeweis“ und sind ein wichtiger Faktor für das Ranking.
Einfache Wege, um Backlinks zu erhalten
- Gastbeiträge in Blogs und Websites deiner Branche.
- Branchenverzeichnisse und Unternehmensprofile.
Social Media und SEO
Social Media hilft, deine Inhalte zu verbreiten und mehr Besucher auf deine Website zu ziehen. Auch wenn es keinen direkten SEO-Einfluss hat, fördern Social Signals die Bekanntheit.
SEO-Tools, die dir den Einstieg erleichtern
Kostenlose SEO-Tools
Nützliche Tools sind unter anderem Google Analytics, Google Search Console, Matomo und das SEO-Plugin „Rank Math SEO“ für WordPress.
- Google Search Console: Zeigt Fehler und Optimierungsmöglichkeiten deiner Seite an.
- Google Analytics: Verfolgt Besucherströme und zeigt, wie Nutzer mit deiner Website interagieren.
- Matomo: DSGVO-konforme Alternative zu den Google-Tools
- Rank Math SEO: Hilft dir dabei, deine Inhalte und Seiten zu optimieren
- Statify: Einfachste Statistik-Möglichkeit für WordPress, zeigt die Besucher und woher sie kommen.
Nutze Tools, um regelmäßig dein Ranking zu überwachen und Schwachstellen zu beheben. Konzentriere dich auf die wichtigsten Funktionen, um dich als Anfänger nicht zu überfordern. Sie helfen dir auch zu erkennen, von wo der Traffic (also die Besucher deiner Website) kommen
SEO-Erfolge messen und verbessern
Wichtige Metriken für Anfänger
Werte wie Seitenaufrufe, Verweildauer und die Klickrate zeigen dir, wie gut deine Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und wie du dich verbessern kannst.
- Organischer Traffic: Anzahl der Besucher, die über unbezahlte Suchmaschinenergebnisse auf deine Website kommen. Ein Indikator für Sichtbarkeit und Effektivität deiner SEO-Bemühungen.
- Keyword-Rankings: Position deiner Website für relevante Suchbegriffe. Zeigt, wie gut deine Seiten bei den angestrebten Keywords abschneiden.
- Klickrate (CTR): Verhältnis von Klicks zu Impressionen in den Suchergebnissen. Eine höhere CTR signalisiert attraktive Titel und Meta-Beschreibungen.
- Absprungrate (Bounce Rate): Prozentsatz der Besucher, die die Website nach nur einer Seite verlassen. Eine niedrige Absprungrate deutet auf relevantere Inhalte hin.
- Verweildauer (Time on Page): Zeit, die Besucher auf einer Seite verbringen. Eine längere Verweildauer kann auf interessante Inhalte und hohe Relevanz hinweisen.
- Backlinks: Anzahl und Qualität der externen Links, die auf deine Website verweisen. Hochwertige Backlinks stärken die Autorität und das Ranking deiner Seite.
Regelmäßige Optimierung
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Überprüfe und aktualisiere deine Inhalte regelmäßig, um bei den Suchergebnissen Schritt zu halten. Du kannst Tools wie die Google Search Console so einstellen, dass sie dir regelmäßige Zusammenfassungen senden und dich informieren, wenn es zu Problemen mit deiner Website kommt.
Am besten gewöhnst du dir an, sofort bei der Erstellung eines neuen Beitrages oder einer Seite die SEO-Einstellungen vorzunehmen.
Langfristig dranbleiben
SEO-Erfolge kommen nicht über Nacht, sind aber eine wertvolle Investition in deine Online-Präsenz. Es handelt sich also um etwas langfristiges, ähnlich wie bei Pinterest.
Fazit: Der nächste Schritt zu besseren Rankings
SEO ist kein Hexenwerk und du kannst bereits mit einfachen Mitteln viel erreichen. Es dauert eine Zeit, bis du sichtbare Ergebnisse siehst, aber langfristig ist es dein bestes Marketingtool! Je früher du also damit anfängst, umso besser. Die Ergebnisse sind es wert!